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转星工程影响中国卫视竞争格局

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1^# 大中小发表于 2008-5-8 11:48 只看该作者

转星工程影响中国卫视竞争格局

美兰德调研对2006年全国卫视频道传播通路的调查表明，全国城市地区17.1%，县级城市10.8%，农村地区42.5 %共计约3.84亿的观众通过自备卫星天线接收的方式收看电视。由于这部分观众可以自行决定接收哪一颗卫星，而非被动地接收有线电视网络信号，所以与城域地区中通过有线网络收看电视的观众收视行为有所差异。为了保障党的十七大顺利转播，国家广电总局从2007年8月份开始进行转星工作，这将直接影响到这部分观众的接收行为，而这部分观众接收行为的改变，对原本就异常复杂的省级卫视竞争格局会带来何种影响呢？本文将做出分析。卫星电视--17kws卫星电视论坛" U; D2 y3 B# t2 a* I

　　中国省级卫视频道在本次转星工程前通过亚洲3S和亚太6号两颗卫星进行传输，但两颗卫星上的频道分布却不对等：亚洲3S卫星传输省级上星频道17个，其中包括湖南卫视、安徽卫视等综合实力较强、较具观众基础的频道；亚太6号传输省级上星频道15个，从节目受观众喜好情况看，大部分为省级上星频道中竞争实力稍弱，处于全国省级卫视第二、三阵营的频道。显而易见，亚洲3S传输的省级上星频道无论数量还是节目质量均优于亚太6号，因此，业内一般称亚洲3S为“大星”，亚太6号为“小星”。不考虑节目质量的影响，转星前，由于亚洲3S的资源优势，中国大部分自然接收观众选择接收亚洲3S传输的电视信号，这就导致通过亚太6号传输信号的省级卫视频道在观众入户率上首先就有可能远低于亚洲3S卫星上的卫视频道，从而影响中国省级卫视频道的竞争格局。
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+ T* `- k' f$ [/ F0 w　　在这次转星工程调整后，所有沿边省份卫视频道均通过鑫诺三号卫星传输，其他卫视频道则通过中星6B卫星传输。简单比较一下即可发现，中星6B上传输的省级卫视频道数量及节目质量普遍优于鑫诺三号。按照观众的接收习惯，可以推测大多数观众会选择接收中星6B而不是鑫诺三号的电视信号。这样就意味着通过“大星”中星6B传输的卫视频道的入户率将有可能高于通过“小星”鑫诺三号传输的卫视频道，从而在收视竞争上取得先机。
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& \9 F, f2 `# S& {' U　　因此，理论上，转星工程将会直接影响到省级卫视传播的基础――覆盖人口规模：由“小星”转到“大星”的省级卫视频道，入户率将会获得较明显的提升，相反，由“大星”转到“小星”的省级卫视频道，入户率则会出现明显下降。www.17kws.com1 K* I' l- R! c6 \% o( m

　　实际情况如何呢？让我们来看一看省级卫视频道2007年转星工程前后的收视表现。
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　　根据美兰德调研的数据，全国乡域通过卫星天线收看电视的观众数量明显高于城域。基于这点原因，在对各卫视转星前后收视表现的评估中，我们将使用CSM23个省网组合收视数据进行分析，以求更为贴近转星实际情况。
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　　按照各卫视频道在此次转星中的调整情况，我们将省级卫视分为三类：卫星电视--17kws卫星电视论坛8 I+ ^* p/ K" d3 ^' t- }
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　　A类：转星前通过“小星”亚太6号，转星后通过“大星”中星6B传输。这一类卫视有贵州卫视、重庆卫视、上海东方卫视、浙江卫视、甘肃卫视等。

B类：转星前通过“大星”亚洲3S，转星后通过“小星”鑫诺三号传输。这一类包括广西卫视、黑龙江卫视、辽宁卫视、吉林卫视。
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　　C类：转星前后传输的卫星相对位置一致。即转星前后均由“大星”传输的卫视，如湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视等和转星前后均由“小星”传播的卫视，如云南卫视、广东卫视等。

- K6 q5 c4 v6 p/ J4 _0 U# N$ ^$ F　　由前面分析可知，A类卫视由于“小”转“大”，其频道入户率应有明显提升；而B类频道则应有一定下降；至于C类，由于受转星工程影响不大，故转星前后收视表现应较稳定。卫星电视,卫星电视论坛5 @% O$ p/ [# P, c) F
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　　下面我们将通过考察A类、B类、C类卫视的收视表现来说明转星工程对中国省级卫视竞争格局的影响：（数据来源：CSM23省网，4+，19：30-22：30，2007.1.1-12.31）# `' M" j# ?$ _# m
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　　各类卫视频道23省网到达千人表现分析：卫星电视--17kws卫星电视论坛/ X1 V4 w1 g, ^# R0 L3 h( G

由于转星会明显影响到各卫视的频道入户率，所以在各项收视指标中，对转星最为敏感的应是反映频道触达人口规模的“到达千人”指标
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　　从各类卫视的到达千人走势我们可以发现，不考虑节目质量因素，转星工程对省级卫视频道到达千人带来的影响非常明显：A类卫视自转星开始，到达千人持续显著上升；B类卫视则刚好相反，自转星开始，到达千人明显下降；C类卫视到达千人走势则较为平稳。
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　　各类卫视频道23省网收视千人表现分析：2 r& O. [; g2 M9 D

与到达千人不同，各频道的收视千人不仅仅取决于覆盖人口，也受到其他各种因素的影响：如节目质量、节目编排等等，所以理论上讲各卫视收视千人对转星并不如到达千人敏感。但实际上，从各类卫视收视千人的走势可以看到，转星对各卫视收视千人的影响与对到达千人的影响基本相似：A类卫视自转星开始，收视千人持续显著上升；B类卫视则刚好相反，自转星开始，收视千人大幅下降；C类卫视收视千人走势平稳（
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　　综上所述，在省级卫视节目同质化日渐严重的今天，除了几家特色鲜明的省级卫视频道外，其余省级卫视频道，特别是排名中游的省级卫视频道，在全国的收视表现已更多地取决于触达人口规模。在这一背景下，对各卫视入户率水平带来根本性改变的转星工程，必将对各省级卫视频道带来巨大的影响，进而对省级卫视的竞争格局，特别是中游卫视的竞争带来决定性的改变。从上面的数据我们可以看到，自转星开始，A类卫视如贵州卫视、重庆卫视等频道在全国省级调查网中收视表现开始明显上扬；而B类卫视如广西卫视、辽宁卫视等收视则下降明显。可以说，本次转星工作，对由“大”转“小”的B类卫视收视表现带来了不小的打击；而对由“小”转“大”的A类卫视收视表现则产生了抬升作用。在2008年，B类卫视能否通过节目创新扭转颓势，A类卫视能否依靠覆盖优势更进一步，我们拭目以待。