在媒介市场化改革中，政府对媒介的公共规制是数字化时代欧洲广播电视规制的主要原则。“规制”有时译为“管制”。政府规制特指市场经济国家的政府为克服“市场失灵”而采取的有法律依据的管理或制约经济活动的行为。一般认为，政府规制产生的直接原因是“市场失灵”，微观经济学已经证明，在自然垄断、外部效应、信息非对称性等场合下，市场不能自行达到完全竞争状态，这就客观上要求政府必须对此出面干预和进行规制约束，以实现资源最优配置和社会福利最大化。
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, ~' V5 p! R5 `4 |- D& |www.17kws.com　　■媒介规制的关键
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　　20世纪80年代兴起的媒介市场化改革主旨是消费服务优先于公共服务，消费者满意优先于民主参与，股东利益优先于公众利益。而反对市场化的人士认为，市场价值观的最大危害就是颠覆媒介的社会责任或曰公共服务功能。
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　　在这种情况下，欧洲各国都试图寻找新的媒介规则模式和制度实践，从制度层面解决媒介中的市场力量带来的不负责任的危险。这些危险包括消费主义泛滥情况下的节目同质化，在竞争压力下记者独立精神的妥协，媒介的文化功能和文化价值的丧失，弱势群体和地方利益的受损等。
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　　对于媒介这种带有垄断性的公共产品而言，经济性规制和社会性规制都适合于媒介产业，广播电视业应在放松经济性规制的同时加强社会性规制。在欧洲双轨制的广播电视市场中，一方面存在着以经济性规制为主导的商业广播，另一方面存在着以社会性规制为基础的公共广播，两者相互制衡，形成多元化的广播电视市场竞争格局，并以法的形式保障公共规制的正常运行。比如公共广播机构通过契约方式与议会或政府授权下的规制部门签定协议合同，通过法律框架保障公共广播机构的特许经营权的同时，严格规定其必须履行的义务，通过绩效考核制定新一轮的媒介特许计划，既保证了公共广播的资金来源，也规约了公共广播的努力方向。这其中，渗透了政治、经济、法律、社会、文化、专业等因素的压力和影响，因此如何维护公众利益是媒介规制的关键和平衡点。8 x6 q$ n2 S1 c9 i

. ^' f* W$ J! d0 Y9 l- B　　■媒介规制的原则4 Z8 a# E( u% U- W+ h
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　　技术中立原则　2000年，瑞士政府确定了促进电子商务发展的五条原则，并以此作为政府推进数字化经济的行动准绳。这五条原则是：1）补充性，政府仅在私营部门开展电子商务遇到技术等方面的困难时采取行动；2）非歧视原则，政府保证其制订的任何规章制度对于网上商务和非网上商务一视同仁；3）技术中立性，政府的规范措施及其他介入行为必须保证其有效性不以某种特定技术为前提，以避免对市场秩序产生不良影响，同时保证法律框架有足够的技术手段为依托；4）与国际接轨，国内政府部门的措施不得妨碍电子商务的自由跨境交易；5）公众的高度参与，现代信息技术的快速发展有利于打破旧的壁垒和社会分工，政府在建立数字化经济过程中行动的制定需要与私营部门及社会的紧密合作。
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　　以上五项原则反映了欧洲在推进数字化进程中的普遍立场。其中，技术中立性原则也是媒介公共规制的一项重要原则。该原则是基于传播新技术的易变性特点，认为传播立法应保持技术中立性，允许多种技术并行发展，以保证法律的适应性和灵活性。作为政府，应秉承技术中立的立场来应对新科技发展；政府对其扶持或是管制，都会造成该科技对人们生活的影响。因此，政府特别应该着力创造一个良好的管制环境，借助立法革新来建立一个竞争有序、科技中立的环境。8 ]+ _2 [0 D+ N

  W7 a; f" z5 Twww.17kws.com　　互联网为个人、团体、政府和其他国际组织进行信息传送和信息交流提供了前所未有的便利，同时又为言论自由者传播思想提供了技术上的保障与支持。从这一点出发，在对互联网进行立法规范的时候，应当更多地采取协调而不是限制的标准。力争做到以技术管技术，落实内容分级制度。世界各国对电视和网络色情内容的管理趋势是，主张以分级制度方式，对信息设定规范标准，制定清楚而明显的分级符号，让标准与符号人人尽知，使受众在进入节目或网页时，CR或未成年人能够事先做出预防与准备。卫星电视,卫星电视论坛# z0 Q! \4 r! |7 v2 i+ V: T

0 o0 ?+ D1 e8 m4 i$ C, p( u一起看卫视论坛,卫星电视技术交流者的乐园,卫星电视节目参数查询,收看卫星电视节目请遵守国家相关法律法规,联盟网店客服15026757559　　■政策整合原则1 K$ R2 H( O& Z
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　　西方国家的传媒规制政策，以前根据媒介形态的不同主要分为三大类：第一类是印刷出版业的规制，第二类是广播电视业的规制，第三类是通讯电信事业的规制。但是，随着传播媒介的形态和市场的日益融合，三分法已不适用了。现在的传播媒介已不是传统的单一媒介了，而是融合了的多媒体。就拿互联网来说，它可以说集广播、电视、报纸于一身。因此，原有的分散的广播电视法、卫星电视法、电信法等已经无法针对媒体的融合现象来实行结构与行为规范，新科技所带来的新的媒介形态和市场，势必要求突破原有媒介规制架构，重新定位并解释新的媒介环境。于是，各国政府、各种组织纷纷调整传媒管理机构，整合传媒管理规范。欧盟于1997年就发布了《电信、媒体、信息科技融合以及管制执行中的绿皮书》。
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$ C* ]* `# O( owww.17kws.com　　在英国，以前的通信传播管理工作相当分散。贸工部管电信政策、发电信执照，电信管理局负责电信监理，文化媒介体育部负责传播政策，独立电视委员会、广播电视标准委员会、广播管理局和无线电管理委员会则负责执行工作。2000年12月，英国文化体育部及贸工部联合发表一份名为《传播的新未来》的白皮书，建议将电信、信息、传播各机关整合为一个单一机关。2002年3月，英国国会正式通过法案，成立通信管理局，确立法源。到2002年10月，英国数字电视完成了从收费到免费的根本转变，真正走上了数字电视的普及之路。与此同时，伴随着2003年正式通过新版《传播法案》的颁布，适应广播电视与通信在设施方面的融合趋势而建立的法制框架也在逐步完善，2003年底，被称为“超级规制者”的通信管理局OFCOM正式成立并开始运作。根据新法授权，未来OFCOM将逐步整合OFTEL、ITC、BSC、R. Auth、RA五个单位的职权，此前并未纳入任何政府单位管理的BBC也将在OFCOM管理范围之内。卫星电视--17kws卫星电视论坛2 j- u) K6 P) @- I

: u+ Q$ V/ b+ e; x: s　　公共服务原则　在受众日益分化的数字化时代，公共服务原则将成为媒介公共规制的主要目标，承担这一责任的公共服务广播也因此不会轻易退出历史舞台。欧洲广播联盟在2000年重申，公共广播公司需要创造一个服务全社会的数字广播环境，并在新媒介的运用中提供更高质量的视听产品。
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　　在积极推进数字转化的过程中，BBC前任经理科林·布朗曾坚称，公共服务广播有驾御数字时代的能力，公共广播应该成为数字时代的主力军。2004年6月，BBC发布了题为《树立公共价值：振兴数字时代的BBC》的报告，指出在当前和未来受众选择权、参与权、主动权日益增长的情况下，仍应坚持公共广播电视的核心价值观为公众利益服务，同时提出了到2012年完成数字转换的目标。2005年8月，受英国数字广播发展局的委托，前文化媒介体育大臣克里斯·史密斯在提交的一份报告中，呼吁加快向全数字化广播的转换，建议“新频率应指定用于广播，不得用于非广播的目的”。可见，在由于新技术的发展可能产生的新型服务中，实现信息接近权的最大化是公共服务广播的重要宗旨。
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　　目前，有一种观点已经得到人们的共识，即频道的稀缺性已不是欧洲公共广播电视存在的唯一正当理由，在媒介公共规制的保证下，公共广播电视最主要的价值还在于它能够提供纯商业市场上无法获得的广播电视服务，这种服务是社会、政治、经济系统正常运行的保证。这种观点也为多频道时代欧洲公共广播电视的生存和发展指出了方向。