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大规模转星结束　中国卫视竞争格局将突变中星6B鑫诺三号

青岛星友.

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1^# 大中小发表于 2007-12-26 17:19 只看该作者

大规模转星结束　中国卫视竞争格局将突变中星6B鑫诺三号

2007年8月1日，建国以来最大规模的卫星传输和地面接收设施调整工作在全国范围内展开。全国各地按照中共中央办公厅、国务院办公厅《关于抓紧做好卫星广播电视地面接收设施调整工作的通知》和《全国卫星广播电视转星调整总体实施方案》的要求，在8月1日至31日集中开展了转星调整工作。卫星电视--17kws卫星电视论坛/ t) w' A" s, R
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这次转星涉及到社会的方方面面，关系到电视节目的稳定安全播出，关系到广大人民群众的收视权益。党中央、国务院及各省、自治区、直辖市党委政府有关部门高度重视这项工作。各级都成立了转星调整工作领导小组，结合各地实际情况制定了具体实施方案。9月24日，转星调整工作全面顺利结束。
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作为我国建国以来第一次大规模进行卫星传输和地面接收设施调整，主观上是为了确保电视节目的稳定安全播出，但客观上却给经历了十几年发展、已经相对稳定的国内卫星电视频道覆盖格局带来了意想不到的巨大冲击，直接影响到了诸多卫视频道的覆盖排名；而覆盖排名的变化必将引起各家卫视在广告经营、节目编排、内部管理等各个层面的连锁反应，还将进一步影响到卫视频道整体竞争的格局变动。

多年发展，覆盖格局相对稳定 www.17kws.com/ K; y4 ~0 p% d  Z0 _; s

1986年新疆电视台成为国内第一家通过卫星传输的省级电视台，新疆卫视诞生，从此揭开了省级电视台上星的序幕。1997年上星进程达到最高峰，包括湖南、安徽在内的14家省级电视台开播卫星频道，到1999年，所有省级电视台均拥有了至少一家上星频道。开启了省级卫视的全国化之路。卫星电视,卫星电视论坛$ X9 M4 F9 z) _# M

1997～2007年这十年间，省级卫视的全国化之路逐渐从无意识转变为有意识，从行政推动转变到市场演进。特别是最近几年，省级卫视纷纷以实质性的举措加快全国化发展，通过加大全国覆盖来提升全国影响力，陆续通过增加经费、组建专业团队等方式推动卫星频道的全国覆盖。从目前来看，几乎每家省级卫视都成立了专门的覆盖部门、划拨专项经费，有的还邀请社会力量介入，包括聘请专业的顾问公司提供覆盖规划和实施咨询，委托社会公司进行覆盖实施等等。1999～2005年，包含央视在内的卫星频道累计覆盖人口达到200亿以上，增长幅度将近100%。在这个发展过程中，省级卫视的覆盖格局也渐趋稳定，排名相对清晰。

受转星调整影响，覆盖格局突变

但是这次建国以来最大规模的转星调整却一石激起千层浪，使得多家卫视频道受到重大影响，长期建立起来的相对平衡和稳定的覆盖格局发生了突变。
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按照广电总局的统一部署和要求，这次转星调整工作将目前通过亚洲3S、亚洲4S、亚太6号、亚太2R、中卫1号和鑫诺1号等6颗卫星传输的广播电视节目全部转移到了鑫诺3号(东经125度)和中星6B(东经115.5度)两颗专用卫星传输，将鑫诺1号卫星传输各类广播电视节目转移到了亚太6号卫星(东经134度)Ku频段转发器传输；同时，转星调整工作也完成了地面接收调整任务，将各地原接收6颗卫星广播电视节目的地面接收设施全部调整到了接收鑫诺3号和中星6B两颗专用卫星，将原接收鑫诺1号卫星Ku频段节目的的地面接收设施，全部调整到了接收亚太6号卫星。

转换之间，格局已变。

从CSM媒介研究2006年基础调查对2006年城乡居民家庭电视信号接收方式的统计结果来看，目前中国城域人口的15%和乡域人口的39%合计4亿观众会不同程度的受到这次转星调整的影响。 , }. d2 v% S8 F

转星之前，频道数目较多的亚洲3S卫星受到大多数通过卫星接收电视节目的老百姓的喜爱，亚太6号因为频道数量较少而且以沿边省份为主而被大多数卫星接收观众所忽略，因而亚太6号传输的这些频道在覆盖人群上与亚洲3S相比显然处于劣势。
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转星之后，有人欢喜有人忧。 www.17kws.com! Q/ o! n1 R  R
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过去通过亚太6号传输长期被看作“少数群体”的9个频道，包括贵州、内蒙古、上海、青海、宁夏、甘肃、重庆、浙江、河北这次被调到了一颗“多数星”中星6B上。而吉林、辽宁、黑龙江、广西则被从“多数星”上调整到了“少数星”上。 www.17kws.com2 f; S" t) X, }
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此长彼消，上述13个卫视频道的调整将直接造成自身的覆盖排名变化，也必将影响到整个卫视频道群的覆盖排名。这其中贵州、内蒙古、青海、甘肃、重庆等5省卫视作为“村村通”工程也同时在亚太6号上传输，双星传输，受益尤其明显。一起看卫视论坛,卫星电视技术交流者的乐园,卫星电视节目参数查询,收看卫星电视节目请遵守国家相关法律法规,联盟网店客服150267575595 h& J# S% v6 x

据2007年最新覆盖研究数据显示，到2007年9月，贵州卫视覆盖人口已达6.1亿.

覆盖格局变动影响卫视整体竞争
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经过多年发展，卫视经营已经形成一个产业链，覆盖、收视和广告构成了产业链的三个环节，以往被常常忽视的覆盖被提升到了一个重要的高度来看待，已经具有与收视和广告创收同等重要的价值，从某种程度上来说，覆盖甚至影响、决定了收视和广告创收。
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我们如果把卫视频道作为一个品牌来看，从市场营销角度而言，卫视覆盖相当于产品的铺货和渠道通路建设，是将产品销售给消费者的重要环节，代表着市场的渗透力和销售潜力。从广告传播和广告经营的角度看，卫视覆盖代表该频道所搭载的品牌广告信息的传播广度和所影响消费者的范围、规模和结构。在现实的卫视市场上，贵州卫视、山东卫视等频道在早期电视频道较少，各地自发转播卫视节目需求较高的年代早早上星，扎实做好覆盖工作，培养起较高的观众忠诚度。由于覆盖和落地情况比较好，这些省级卫视的收视份额在全国电视频道市场上也基本处于领先地位。央视索福瑞公司在07年5月最新发布的第一次全国网的收视统计上也可以看到，虽然在中心城市的收视率排名相对靠后，但一旦从全国范围进行考察，把广泛而庞大的地级市和乡镇人口也纳入统计范围，这些上星早、覆盖广的频道的价值就体现出来了。最为明显的莫过于贵州卫视。长期以来在35个中心城市人口的收视率统计上一直处于20名上下的贵州台，其实覆盖人口早就突破6亿，排名全国卫视前列；而在这次全国网收视统计数据中，贵州卫视一度名列第7。客观上讲，这个收视排名才基本体现了贵州卫视这样的频道的覆盖价值。

我们相信，随着城乡一体化进程的加速推进，长久被忽视的乡镇人口，被誉为“八亿人的塔基”的这样一个中国最主要群体，他们的价值将日益显现，因此覆盖规模对卫视整体运营的影响也将更加重要。从这个意义上讲，这次建国以来最大规模的转星调整，带来的不仅仅是卫视覆盖格局的变动。随着卫视覆盖格局的变动，我们有理由相信整个卫视频道群的广告收入、节目表现、经营管理等各个方面也会发生相应变动