大浪淘沙中的亚洲卫星市场

原文：Peter I. Galace 翻译：王 琦1 L% K3 }+ b; l* [' F  T4 A& o
目前，电视对于亚洲的卫星产业来说，不仅意味着“下一个重大事件”，而且还意味着“全部的一切”。印度的直播卫星Insat-4B，今年3月由Ariane 5火箭成功发射升空，这是与好莱坞明星所带来公众利益相对称的事件。中国将通过卫星，以HDTV节目广播2008年北京夏季奥林匹克运动会，潜在的巨大成本和所涉及的技术融合的风险会使人们态度谨慎，但这一谨慎态度现在被抛在了风中。韩国的TU媒体公司目前正体验着世界第一个基于卫星的移动电视手机业务的资金收入的成功。欧洲和美国各不相同的移动电视设备的商业部署，要到明年或者2009年。新的马来西亚DTH业务的Measat-3，现在成为了新的选择。印度在今年4月发射定轨了一颗意大利科学卫星，这是他发射的第一个主要的商业载荷。印度从此宣布了包括有5颗卫星在内的一系列外国客户的发射清单亚洲舆论普遍认为，2007年是亚洲卫星产业的转折之年。分析家预计从这一年开始新的增长周期，至少也会缩减转发器的过剩容量，而这正是在过去几年中阻碍产业增长的决定性因素。亚洲的卫星界一再地做出了与先前的规模经济合并的决策。今年4月，日本的三菱重工业公司(MHI)和Arianespace S.A同意将其商业发射业务组合在一起，更具竞争力地提高日本和全球客户的业务水平。一起看卫视论坛,卫星电视技术交流者的乐园,卫星电视节目参数查询,收看卫星电视节目请遵守国家相关法律法规,联盟网店客服15026757559+ R. j2 f1 a3 i
这一协议是MHI和Arianespace在商业卫星发射支持领域继续合作关系的进一步发展。为了更加灵活地适应客户在所需时段的发射要求，双方提出使用MHI’的H-2A或者Arianespace的重型火箭Ariane 5来提供发射业务。2007年及以后时期一般说来，亚洲领先的卫星业务提供商对2007年及以后时期发展的态度是乐观拥有了11颗卫星(全部拥有或部分拥有)的新加坡电信公司(SingTel)是亚洲最大的商业卫星运营商。2007年3月整个财政年度结束后，SingTel的海外股份公司就获得了43%的利润(25亿美元)，高于前一年的37%。该公司全年运营收入为130亿美元。澳大利亚的Singtel Optus就是Singtel的海外股份公司之一，它运营着3颗提供DTH和移动业务的正在运行的卫星。Optus的CEO Paul O’Sullivan认为，该公司在全年的大部分时间主要用于投资当今最先进的卫星设施，包括其D系列卫星。Optus D1是该系列的第一颗卫星，已于2006年发射成功，该系列的第2颗卫星Optus D2计划于今年下半年发射。卫星电视,卫星电视论坛8 z2 q9 ]1 b* E( w( J
Optus宣称，其移动部门在2006年的第4季度继续领导着预付费移动市场，同时增加了6万用户，保持了市场份额。
3 [( _. m8 X4 _3 y1 K0 j卫星电视,卫星电视论坛Optus的Optus Mobile在2007年的3个关键战略包括扩大用户规模、刺激短信和其它数据应用，以及业务市场的增长市场份额。SingTel和CEO Chua Sock Koong认为，在去年咄咄逼人的竞争环境中，Optus全年还是取得了出色的成绩。截止至3月31日，该公司的纯利润取得了36%的增长，高达8.04亿美元, ]& k  ^9 a# S$ K" l/ Z2 n: o$ C
　　Optus Mobile贡献了全年总收入75亿美元的55%，与过去相比，增长了4%。据SingTel称，至3月底，其移动用户总数增长了创记录的1200万，总用户为1.24亿，在亚洲是除了中国之外的最大的用户群。
5 ?2 {2 l: Q/ Q+ ?% s9 L卫星电视,卫星电视论坛　　据位于香港的亚洲卫星通信股份公司(AsiaSat)报道，尽管该公司认为亚洲市场的转发器容量过剩，其收入和利润在2006年还是增长了。该公司董事会主席Mi Zeng Xiu说，公司的规模和利润在2006年都得到了增长。转发器租借业务增长了6%，公司的3颗卫星(AsiaSat 2、AsiaSat 3S和AsiaSat 4)转发器租借数量的也得到了增长。将2006年描述为“稳固之年”，Mi认为公司核心业务“与前一年大体保持在同一水平上”。他注意到，尽管亚洲正在经历积极的经济拓展，亚洲卫星业务领域却缺乏显著的增长。当经济加速发展时，卫星领域一般要落后于其它产业，这一情况因为容量过剩和转发器市场的低端削价而更加恶化。1 u+ _3 L, I( t' b& V
　　这一情形也抑制了溢价领域的增长。“尽管如此，还是激励我们对AsiaSat的蓝筹客户做出服务的物超所值和稳定发展的承诺，激励我们增加与AsiaSat签约用户的数量，”他补充说。Mi报道说，公司针对新卫星AsiaSat 5的工作正在按计划取得进展。该卫星将替换超期服役的AsiaSat 2卫星，定轨于东经100.5度。但他对卫星的延期发射表示失望。他注意到了亚洲电信和视频市场的积极趋势，包括对视频需求的一般性增长，这一增长由IPTV、HDTV、发往移动用户的视频和DTH所驱动。
) E, l; w3 P5 R% a2 r9 o/ M　　据泰国卫星运营商Shin Satellite Pcl(ShinSat)报道，该公司今年第一季度的收入降低，但利润却升高了。数字然而，ShinSat预计收入在第二季度开始得到改善，这要得益于卫星业务在中国的销售，这是其4亿美元的iPSTAR-1宽带因特网卫星的主要市场。iPSTAR业务占有ShinSat的2006年收入的26%，随着iPSTAR应用的增长，这一份额也将有望增长。一起看卫视论坛,卫星电视技术交流者的乐园,卫星电视节目参数查询,收看卫星电视节目请遵守国家相关法律法规,联盟网店客服15026757559$ ]3 C9 C1 \# s- A; Z: K
　　公司也认为中国和印度从2008年开始为公司创造坚固的收入。这将让iPSTAR在2008年的下半年或2009年的上半年实现25%的应用率，从而实现不亏损。ShinSat认为，亚太地区是世界上宽带因特网需求增长最快的市场。它还计划在印度尼西亚和韩国拓展其宽带卫星业务。然而，中国和印度是iPSTAR的两个顶级市场，中国将占iPSTAR的25%的容量。ShinSat预测中国在2007年下半年将持续增长，根据这一说法，2008年上半年将开始显著增长。这说明了中国被压抑的因特网业务的需求是巨大的。中国将成为iPSTAR未来5年最大的市场，大约占所销售份额的25%。ShinSat宣称，他在中国提供了最便宜的带宽。ShinSat计划于今年第四季度在完成了孟买和新德里的两个地面站的建设之后，在印度启动iPSTAR业务。印度将占iPSTAR容量的17%。PSTAR的用户终端今年有望在2006年的大约7万套的基础上翻上一倍。iPSTAR的终端设备包括以下设备：一套用于因特网链接的室内调制解调器；一套话音业务设备；一套带有信号接收的发射设备的小型碟形天线。ShinSat已经在亚洲的10多个国家分配了7万多套 iPSTAR用户终端，预计到2007年底，这一数字将增至15万套。卫星电视--17kws卫星电视论坛- R: Y: i3 ?, G1 Q8 T
　　●方方面面的增长根据研究公司In-Stat的报告，人们预期亚洲将会在卫星付费电视用户的增长和收益等方面引领其它的市场。但西欧和北美仍将继续占有最大的市场份额。该报告称，大部分于2006年发射的DTH卫星来自新兴的亚洲和东欧市场。至关重要的卫星市场发展的倾向包括以下几点：在所建立市场进行并购；采取交互行动；启用HDTV和捆绑业务等。报告重点指出，总DTH付费电视用户在2010年将超过1.17亿，同一年的全球DTH电视的收入将超过880　根据这一国际研究机构的分析，对亚洲卫星产业的乐观展望，与全世界卫星产业的积极乐观的观点如出一辙。卫星电视,卫星电视论坛9 w$ @) R6 s! K6 Y7 p4 K1 c
　　Teal集团公司相信，商业卫星产业正处于增长周期的边缘，这一增长周期很可能一直拓展到下一个10年。! V) s2 S& C  z% ?+ @9 ^
　　“去年创造了同步轨道商业通信卫星发射数量的连续两年的增长。”Teal集团公司的高级空间分析员Marco Caceres说。“这一现象至少在过去的20年中没有发生过，这也许是整体市场上升周期开始启动的信号。”
2 e* U' U2 V1 [" {1 q卫星电视,卫星电视论坛　　Teal还预测，至2016年，同步轨道商业通信卫星的订单将超过200颗，其价值超过250亿美元。而低地轨道(LED)移动通信卫星置换卫星的订单将超过100颗，并将产生高达40亿美元商务。下一代美国军事卫星计划的总体成本估计将达到1000亿美元.　Teal集团公司的高级空间分析员Marco Caceres注意到，商业卫星市场的这一轮新的周期与军事卫星市场的新一轮上升周期不谋而合，包括200颗新一代美国军事卫星，价值1200亿美元。Caceres 说，“这些军事卫星中的许多卫星已经延期并严重超出预算，但它们仍将被建造出来并发射升空，因为对它们的需求仍然存在。”
; f9 v1 |  |6 b, m8 {) CCaceres说，2006年是积极变化的一年，共有107颗卫星发射升空，与前两年的每年相比，增长了32%。这一情况表明，2000年来的大多数的卫星已经发射升空。“去年发射卫星的总价值(93.9亿美元)也要高于1999年以来的情况。”5 U8 t& g* A6 s& i$ m* m' K$ _
　　2006年前，卫星市场在这个10年的前6年中萧条了5年，每年只发射80颗卫星。但在2006年却发生了改变，　Caceres也注意到了同步轨道(GEO)商业通信卫星在数量方面的积极因素。“我们看到了2005~2006年连续两年同步商业通信卫星发射和预计数量的增长。必须假定的是这一部分的卫星市场显示了整体市场至关重要的趋势，这点是重要的。为了建设和发射这些卫星的成本消费，卫星运营商们正在不断提高他们项目的吸引投资资本的水平。投资商对GEO和LEO卫星系统的兴趣正在不断提升，这对卫星制造和发射业务产业来说是好消息。0 V  A# n1 }2 f8 _& E
　　●移动电视的机会卫星电视,
* L( G$ y/ q2 r6 T' j$ C1 ^$ T一起看卫视论坛,卫星电视技术交流者的乐园,卫星电视节目参数查询,收看卫星电视节目请遵守国家相关法律法规,联盟网店客服15026757559　　国际市场研究和咨询公司NSR认为，移动电视在许多地区市场的S频段直接接入和FSS信道分配或回传领域，将为卫星创造各种各样的机会。NSR注意到，S频段的业务在亚洲正通过TU Media在韩国的超过110万用户而产生积极的结果。亚洲、欧洲和潜在的北美的其它S频道计划都是经由S频段容量的移动电视业务交付为积极的势头。S-DMB的持续发展，以及近来通过的DVB-SH(卫星数字视频广播至手持设备)标准对于这一市场领域提供了标准支持的积极动力。　除了地面频谱容量外，NSR预期出现一个经由FSS卫星容量的移动电视频道分配和回传的新兴市场，尤其是在移动载波阶段性地拓展网络，以及考虑到了地面分配选择的成本之后。频道分配和回传的交易已经占有了北美、欧洲、非洲和亚洲FSS容量中的合适位置。NSR预期这些市场将与已有的地面网络前后交替地增长。　然而，经由卫星的移动电视也将面对几个挑战，所有的这些挑战将影响增长曲线的形状。NSR的总裁Chris Baugh对潜在的利用卫星分配和交付移动电视业务保持了乐观态度。“无论如何，我们对发展中的几个关键性的障碍表现出了极大的关切。S频段网络的建造成本，包括卫星容量和地面转发器，是增长的巨大障碍。全世界能提供和计划中的S频段容量还有限，实施S频段移动电视的成本将在未来几年中限制除亚洲以外的机会。”
. E. i' Q. s! \& o* D  O一起看卫视论坛,卫星电视技术交流者的乐园,卫星电视节目参数查询,收看卫星电视节目请遵守国家相关法律法规,联盟网店客服15026757559　　“未来几年里，地面广播频谱的不足，实际上对基于卫星的频道分配和回传的增长产生负面的影响，”Baugh补充说。9 h9 G7 j! s* h) o, I
　　●GEO保持领先地位卫星电视--17kws卫星电视论坛* k2 n: G  s5 C1 R7 J* d. s# r
　　根据研究机构Euroconsult的观点，以收入的增长和发射的数量计，同步轨道卫星将继续在商业卫星市场占主导地位，而政府发射又将占整个市场的大部分。2 P) @8 ~2 K" P; g. @
　　Euroconsult认为，经过40年的历炼，商业同步卫星产业正在进入其第4个需求周期，2005年预订了28颗卫星，2006年预订了24颗卫星。过去两年强劲的预订行为，由SES和Eutelsat等老公司替换和拓展已有运行卫星，以及新进入的Kazsat、Vinasat、Hylas和Protostar等卫星所推动。! b1 k+ g' i( Q7 @6 J
　Euroconsult预测，未来10年里全世界的商业运营商将发射343颗卫星，代表着未来一段时期整个卫星需求的36%，余下的大部分市场留给了政府市场,商业卫星市场仍以同步通信卫星为主导，代表着84%的制造和发射收入，65%的卫星发射收入，94%的巨大的在轨业务收入。未来10年，预计将有总数为223颗的同步通信卫星发射升空，与过去的10年相比，增长了5%。www.17kws.com$ X, ^3 d! D" G: e7 ~$ Y6 s0 C
　　商业卫星因移动通信业务(“铱”星、“全球星”、Orbcomm)星座，以及少数对地观测卫星，而在LEO卫星占有一席之地。预计未来10年将有总数为120颗的商业卫星发射进入近地轨道，其中75颗计划用于替换第一代的“全球星”和Orbcomm系统。
: T! n9 d8 f/ W0 i6 l" t: m5 p$ `卫星电视--17kws卫星电视论坛●印度DTH的蓬勃发展
( B9 M& O) T# y一起看卫视论坛,卫星电视技术交流者的乐园,卫星电视节目参数查询,收看卫星电视节目请遵守国家相关法律法规,联盟网店客服15026757559　　印度和中国的10多亿的人口，使其成为了亚洲商业卫星产业的核心。DTH正在这两个国家逐步得到加强，尤其是在印度，DTH正在全速地蓬勃发展在被Ariane 5重型火箭送入太空一个月之后，Insat 4B卫星在4月开始完全运营，不久将针对印度广大的DTH市场进行直播。* s& s# o0 Z8 `; H- G/ P4 W1 W4 T  Q
　　据印度空间研究组织(ISRO)称，Insat 4B已定位于其最终轨位：东经93.5度。价值6800万美元的Insat 4B载有12台Ku频段转发器和12台C频段转发器，其生命周期为12年。由ISRO建造，Insat 4B是加速印度年轻的DTH产业增长的3颗DTH卫星之一。重达3.025吨的Insat 4B加入了在轨的DTH卫星Insat 4A、将于明年年中发射的DTH卫星Insat 4**的行列。ISRO的主席Madhavan Nair说，ISRO计划发射的Insat 4**卫星将于今年年中置换Insat-4C。Insat-4**使得ISRO立即就满足了其用户对于DTH转发器的要求。Insat-4C在去年发射时损坏，这是ISRO少有的失败之一。& z$ j# [) ?3 z, ?( o
　　ISRO的主要客户包括DTH提供商Reliance的Blue Magic、Bharti、Doordarshan的DD Direct和Sun TV的Sun Direct。所有这些客户都在竞争着更可能多地获得Insat 4B和Insat 4**上的24台转发器的容量。产业分析家认为，这些DTH提供商需要每颗卫星的7~10台转发器。每个转发器根据其频率容量能够提供15和30个频道。
5 N; b$ h, B) Z) G  b  Q% J. Q　　只有两颗卫星具有DTH业务所要求的Ku频段泛印度的波束覆盖能力：Insat 4A和SES全球公司的NSS-6。而这两颗卫星也都受到了以下提供商的关注：TataSky(所有的12套节目都在Insat-4A上)；DD Direct(5套节目在NSS-6上)；以及Dish TV(7套节目在NSS-6上)。ISRO在Insat-4B的发射升空之后，获得了2.82亿美元的巨大收益。专用于DTH的这颗卫星的转发器已全部预订完毕，同时加速了正在进行之中的由印度最大电信运营商发起的“DTH战争”。
; e0 A* E$ i3 N- @0 T% z0 }卫星电视,卫星电视论坛　　●高清奥林匹克
& @5 b. @: [/ M- C$ {1 B# ~+ \2 z卫星电视--17kws卫星电视论坛　　从技术层面看，2008年北京夏季奥运会将因创造两个中国的“第一”而引人注目：一是在全国启用DTH业务；二是全世界第一次以高清电视(HDTV)广播奥运会。; n9 I7 p, x7 ]8 _& g% ]4 R
　　中国已宣布将在奥运会之前在全国启用DTH业务，但并未指出具体的日期。同时也宣布了将以HDTV的方式广播奥运会。卫星电视--17kws卫星电视论坛* l, F. J8 Q3 {; f8 V* l
　　据中国说，计划北京奥运会将广播60套HDTV节目。有50个HDTV的制作团队在奥运会上全日制地工作，制作即时的HDTV节目并将节目发送至全世界。这一巨大的HDTV工程将要求巨大的卫星带宽。) ?1 L* D$ p9 C, `1 w4 W1 i
　　然而，中国对外国所有的卫星保持着市场的封闭。去年中国DTH卫星Sinosat-2的发射失败(缘于电源故障)，正迫使北京重新考虑外国运营商提供的卫星业务(译者注：原文如此)。中国和亚洲对HDTV的需求继续走高。澳大利亚、日本和韩国正在其DTH平台上广播着HDTV。观众们对HDTV的反应相当积极，这正是亚洲卫星运营商们想听到的消息。$ g+ t, Q) Q: [
　　NSR注意到，亚洲的分销卫星IPTV的计划，表明了经由Ku频段容量的业务交付的积极势头。据说，美国正通过Intelsat的IPTV和针对美国电信运营商的SES IP-Prime中继业务，而迅速驱动C频段业务的容量。卫星电视,卫星电视论坛; S) \. Q6 L; V8 G7 S3 n- z
　　电信运营商所受到的竞争压力，使其加强了业务的多样化程度，并不断提高娱乐节目的每用户平均收入(ARPU)，这些措施让卫星产业可通过广播优势来追上这一增长。NSR也预见了通过IT和通信元素融合所带来的IPTV业务的机会。现有的卫星IPTV中继方案极大地降低了电信运营商自身的总体成本，由于IP的虚拟性的优点，卫星运营商和其销售商将有机会比传统的卫星业务方式发挥更大的作用% p1 g& Y# H7 I# }! T; u
　　NSR的总裁Chris Baugh说：“IPTV加剧了过去10年形成的因特网/IT技术的压力，通过模式的转换而实现更高的效率，而电信运营商却在这一时刻向电视业进军。
6 O2 }0 _; Z8 y( ^6 X卫星电视--17kws卫星电视论坛　　“基于卫星的外包业务能根据电信运营商所抓住的综合优势来获取转发器的更高回报。这是因为电信运营商成为了向开放业务结构发展的积极因素，而这一结构能在保持运营成本的前提下让电信运营商差异化，”Baugh补充说。一起看卫视论坛,卫星电视技术交流者的乐园,卫星电视节目参数查询,收看卫星电视节目请遵守国家相关法律法规,联盟网店客服15026757559# u6 t  J' m- H
　　今年3月，DaimlerChrysler AG(戴姆勒·克莱斯勒)的Chrysler集团因为以可选模式在美国提供经由卫星交付的移动电视，从而成为了头条新闻。然而，关于引进行进中的汽车移动卫星电视，美国却要比日本晚两年，日本是世界上第一个实现这一商业服务的国家。东京的移动广播公司(MBCo)于2004年10月就开始通过卫星向日本的消费者广播视频和音频节目。该业务由MBSat-1卫星交付。从其同步轨道东经144度轨位上，MBSat-1在S频段上向配有特殊终端的移动客户广播电视和无线电台的节目。该卫星由MBCo和韩国首尔的SK Telecom所共用，后者也正在为该国开发类似的业务
6 M! \. e* t( L0 X. ~3 G　　日本和韩国是最先启用数字多媒体广播(DMB)业务的两个国家， 韩国的TU Media和日本的MBCo通过共有的MBSat-1启用了DMBwww.17kws.com% M1 X$ K9 H& Q+ D* Q
　　卫星DMB(S-DMB)应用Ku频段上行并应用S频段下行流式多信道直播电视节目、数据和话音，直接接至PDA、移动电话和行进中的汽车
9 @& \/ E- Q: d一起看卫视论坛,卫星电视技术交流者的乐园,卫星电视节目参数查询,收看卫星电视节目请遵守国家相关法律法规,联盟网店客服15026757559　　TU Media在2006年拥有75万用户接到了他的移动电视业务。然而，这一数字比他所期待的100万用户的数字要低一些。MBCo在其手持业务的用户数量上，比TU Media要稍稍地低了一些。如果上述DMB议案商业成功了，中国和印度的卫星和移动运营商将会认真地考虑实施DMB。
# X4 e; M9 R4 l& X　　人们总是吹捧亚洲卫星市场的潜力，却从来没有完全地认识这一市场。然而，中国和印度是亚洲最大的两个国家，他们的DTH业务的启动成为了当前的风向标，加上亚洲许多地区的移动电视和宽带因特网接入等新型应用，恰好保证了亚洲卫星市场的增长
# e' d4 k: t, Q. v6 Z" k9 lwww.17kws.com　　然而，熟悉亚洲市场的专业人士会告诉人们，事情并不总是如同表面现象。因此，我们不得不拭目以待，未来数年终将会告诉我们亚洲是否能够实现其潜在的能力